——細品戶外廣告變遷，審美也與時俱進

　　導讀：廣告很尖銳，因為它能深入社會、經濟的方方面面;廣告很柔和，因為它能托起生活中各種人性的溫柔。從花式口播，到線上導流購買，再到場景化深度融入，“廣而告知”模式層出不窮。

　　戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)經濟繁榮程度最直觀的體現(xiàn)。其歷史悠久，最早可以追溯到古代的招幌廣告，它是經過了時間與市場雙重驗證的廣告形式。由此可見戶外廣告是一種因為買賣交易而形成的推廣方式。

　　清撫順街道(圖片來源網絡)

　　坐賈行商，一招一幌。在招幌里，窺見中國商業(yè)文明的過去和未來。

　　中國古代招幌作為廣告的雛形，經過不斷發(fā)展，逐漸演化成為我們現(xiàn)在的新的視覺傳達文化。近代時期，民族工業(yè)和海外工業(yè)對傳統(tǒng)商業(yè)產生了巨大沖擊，使得傳統(tǒng)手工業(yè)遭到擠壓。在這個時候招幌文化便開始轉變：不再局限于單一的表達形式，在樣式上更加簡單務實，內容上更加簡潔明了。海報、燈箱、標志等成為了近現(xiàn)代招幌文化的新的承載。

　　夜上海(圖片來源網絡)

　　華燈初上，夜幕籠罩下的“老上海”，招幌文化里透著奢華、驚艷、魅惑。

　　伴隨著城市改革開放一路走來，招幌文化也在逐步告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段。而現(xiàn)在，我們更習慣于用一個簡潔的詞——“廣告”來稱謂。從上世紀末期開始，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，以霓虹燈、電子顯示裝置、戶外廣告機、戶外顯示屏、戶外電子閱報欄、信息亭、展示牌等為載體，成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發(fā)達程度的標志之一。

　　21世紀初長春街景(圖片來源網絡)

　　燈紅酒綠、車水馬龍，街道的廣告鋪天蓋地，成了這個時代特有的文化符號。

　　由于中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市，此種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的快速增長。在發(fā)展的過程中，許多大牌廣告由于難以融合城市格調，各地政府陸續(xù)取消了帆布廣告、燈箱廣告的審批，同時鼓勵使用戶外LED 屏，這直接促進了聯(lián)誠發(fā)等LED顯示屏企的發(fā)展壯大。這些LED大屏與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

　　聯(lián)誠發(fā)LED顯示屏(香港維多利亞港)

　　與城市建筑渾然一體的聯(lián)誠發(fā)LED顯示屏，充滿時尚科技元素，助力城市變得更加多姿多彩。

　　在戶外廣告行業(yè)細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到131.02億元，超大LED電子屏廣告市場規(guī)模達到23.54億元。

　　據不完全統(tǒng)計，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。如今，眾多的廣告公司越來越關注廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現(xiàn)。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經典戶外廣告的制勝關鍵。隨著媒體技術的進步，高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致，戶外廣告的重要載體——LED顯示屏的前景欣欣向榮。未來，相信隨著經濟的繁榮，個性化經營的提倡，廣告將會更加注重用戶感受，更多的與用戶達成共鳴。