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2024上半年中國消費(fèi)級AR銷量大漲49%;AI+AR將成未來產(chǎn)品發(fā)展主線

來源:洛圖科技(RUNTO)        編輯:ZZZ    2024-08-26 09:59:26     加入收藏

。今年上半年,VR銷量同比下降了41%,而AR銷量則同比增長了49%,成為整體XR市場增量的主要來源 。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國VR/AR設(shè)備零售市場月度追蹤(China VR/AR Devices Retail Market Monthly Tracker)》報告數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國消費(fèi)級XR設(shè)備(包括AR和VR)的全渠道銷量為26.1萬臺,同比下降20.4%。

  其中,VR和AR設(shè)備的市場表現(xiàn)大相徑庭。今年上半年,VR銷量同比下降了41%,而AR銷量則同比增長了49%,成為整體XR市場增量的主要來源

  AR在線上市場的銷量已經(jīng)超過VR

  電商是消費(fèi)級XR產(chǎn)品的主要銷售渠道之一。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,XR設(shè)備在中國線上公開零售市場(不含抖快等內(nèi)容電商)的銷量占全渠道的43.4%,為11.5萬臺,同比下降17.6%;銷額為3.5億元,同比下降20.5%。

  從去年下半年開始,在線上市場,AR的銷量開始超過VR。到今年上半年,AR在整體XR線上市場的占比已經(jīng)達(dá)到55.5% ,而去年同期僅為30.6%。

  2022-2024H1 中國VR/AR線上市場分半年度銷量結(jié)構(gòu)

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

  6個月份全在增長,6月銷量達(dá)到上半年最高值

  2024年上半年,AR市場始終保持著穩(wěn)定的增速,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從1月到6月,AR產(chǎn)品在線上渠道的月銷量比去年同期均有增長,特別是6月,在整體消費(fèi)電子618大促表現(xiàn)不如預(yù)期的大背景下,依然實(shí)現(xiàn)了60%的高漲幅 ,單月銷量達(dá)到2.2萬臺,為上半年最高值。

  2024H1 中國AR設(shè)備線上市場分月度銷量及變化

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:臺

  企業(yè):頭部品牌全方位領(lǐng)跑,億級融資、扎堆出新

  今年上半年,AR產(chǎn)業(yè)在資本市場頗為火爆。XREAL、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、INMO、INAIR等五家領(lǐng)先的AR企業(yè)均有融資動作,且有四家都在億元人民幣級別。

  2024年 中國AR領(lǐng)先企業(yè)投融資動態(tài)

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)根據(jù)公開信息整理

  在市場表現(xiàn)方面,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),2024年上半年,雷鳥創(chuàng)新、XREAL、INMO和Rokid位列前四,合計銷量份額達(dá)到89.2%。

  腰部品牌中,星紀(jì)魅族和華為異軍突起,搶占了8%左右的份額,競爭逐漸激烈,同時拉低了市場集中度。

  2024H1 中國AR設(shè)備線上市場品牌銷量份額

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

  雷鳥創(chuàng)新以37.3%的份額排在上半年國內(nèi)線上監(jiān)測市場的首位 。今年5月,雷鳥發(fā)售了新品Air 2s“躺躺鏡”,產(chǎn)品搭載了自研BirdBath光引擎和索尼低功耗Micro OLED屏幕,并首次在AR眼鏡中應(yīng)用了對稱式音頻結(jié)構(gòu)設(shè)計,極大地提高了AR眼鏡的視聽效果,得益于此,該產(chǎn)品在上市次月即躍居暢銷機(jī)型榜首位。

  XREAL緊隨其后,線上市場份額為32.3%。產(chǎn)品方面,XREAL于今年發(fā)布了新品XREAL Air 2 Ultra和空間計算終端Beam Pro,Beam Pro形態(tài)類似于智能手機(jī),通過獨(dú)立搭載驍龍?zhí)幚砥鳛锳R眼鏡提供空間計算能力,并可通過雙攝像頭實(shí)現(xiàn)空間視頻的拍攝。

  INMO通過布局一體式AR眼鏡,實(shí)現(xiàn)彎道超車,在線上市場的份額反超Rokid,位列第三。相比于同類型產(chǎn)品,INMO Air 2和INMO GO在性價比上更具優(yōu)勢。

  Rokid在4月20日的Rokid Open Day上正式發(fā)布了Rokid AR Lite空間計算套裝,包括了Rokid Max2眼鏡和Rokid Station2主機(jī),不過該產(chǎn)品尚未正式發(fā)售,一定程度上影響了Rokid上半年的銷量表現(xiàn)。

  產(chǎn)品:Micro OLED+Birdbath為主流;Micro LED+光波導(dǎo)方案快速滲透

  目前市場上的主流AR眼鏡主要可以分為分體式和一體式,分體式不具備獨(dú)立計算單元,需要與外部設(shè)備(如智能手機(jī)、平板電腦、PC或?qū)S玫挠嬎隳K)連接,以獲取計算能力和電源。一體式AR眼鏡則內(nèi)置了處理器、存儲器、傳感器和電源等必要組件,具備獨(dú)立運(yùn)算能力。當(dāng)前兩者在市場的銷量占比分別為80.7%和19.3% 。

  分體式AR眼鏡的技術(shù)相對成熟。在顯示方面,目前多采用Micro OLED屏幕搭配Birdbath光學(xué)方案的組合。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,采用上述組合方案的AR眼鏡銷量占比為75.2%,而去年同期,該方案的市場份額曾高達(dá)89%。

  與分體式相比,一體式AR眼鏡的產(chǎn)品集成度高、便攜性佳,形態(tài)上更為輕薄。2023年下半年開始,一體式產(chǎn)品不斷增多。在這一細(xì)分市場中,Micro LED屏幕搭配衍射光波導(dǎo)光學(xué)組件的方案正在快速滲透,其中以雷鳥創(chuàng)新的X2和星紀(jì)魅族的MYVU具有代表性,雷鳥X2首次打破Micro LED三色合色難題,實(shí)現(xiàn)雙目全彩3D顯示效果;MYVU率先實(shí)現(xiàn)了雙目單色Micro LED衍射光波導(dǎo)的消費(fèi)級產(chǎn)品量產(chǎn)。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,采用Micro LED屏幕+光波導(dǎo)方案的AR設(shè)備占據(jù)了整體市場的13.3%份額。

  2024H1 中國AR設(shè)備線上市場分技術(shù)方案銷量占比

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

  供應(yīng)鏈上游方面,與硅基微顯示相關(guān)的光學(xué)廠商受到了特別重視。在國內(nèi),今年上半年,莫界科技憑借基于樹脂衍射光波導(dǎo)與Micro LED的量產(chǎn)型消費(fèi)級AR眼鏡整機(jī)解決方案,獲得了格力集團(tuán)等多家廠商的投資;海外的今年第二大融資來自比利時Micro LED 微顯示企業(yè)MICLEDI,其A輪融資達(dá)到2500萬美元。

  預(yù)測:AR市場繼續(xù)保持高增速;未來聚焦“AI+AR”

  接下來,中國市場的頭部品牌將從9月開始陸續(xù)推出新品,同時,在資本市場的持續(xù)看好以及技術(shù)的不斷突破下,下半年AR市場的增長局勢依舊會持續(xù)。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2024年全年AR設(shè)備在全渠道的銷量規(guī)模將達(dá)到28.1萬臺,同比上漲近40% 。

  此外,可以預(yù)見“AI+AR”將成為產(chǎn)品向前發(fā)展的主線。Meta與雷朋聯(lián)合打造的Ray-Ban Meta智能眼鏡取得的巨大成功,開始讓AR行業(yè)頭部廠商將目光聚焦于AI大模型在AR設(shè)備上的應(yīng)用。

  洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,相比于PC和手機(jī),AR眼鏡本身覆蓋視覺與聽覺的特性,且更適合語音對話交互,作為AI的載體具有天然的優(yōu)勢;AI大模型通過提升AR眼鏡的自然語言處理能力,可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的語義理解和更高效的指令識別。在提升設(shè)備的交互體驗(yàn)之外,AI的應(yīng)用還拓寬了應(yīng)用場景,如實(shí)時翻譯、導(dǎo)航、視頻攝影等。AI+AR的融合將加速智能眼鏡從影音娛樂設(shè)備向具備智能手機(jī)功能的先進(jìn)設(shè)備轉(zhuǎn)變。

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