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上千品牌涌入智能門鎖市場,誰能脫穎而出

來源:Runto洛圖科技觀研        編輯:lsy631994092    2020-06-19 09:55:24     加入收藏    咨詢

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2015年開始,中國智能門鎖市場步入發(fā)展的快車道。從2015年的200萬,到2018年的1450萬,市場銷量以每年近100%的速度增長。2017年,數(shù)千家企業(yè)、上千個品牌涌入;2018年,智能門鎖生產企業(yè)突破2000家,品牌超過3500家。

  2015年開始,中國智能門鎖市場步入發(fā)展的快車道。從2015年的200萬,到2018年的1450萬,市場銷量以每年近100%的速度增長。

  2015-2020年中國智能門鎖市場銷量

圖片

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)整理

  上千品牌涌入,五大陣營搶奪市場

  智能門鎖市場快速增長的重要原因之一在于參與者的增多。2017年,數(shù)千家企業(yè)、上千個品牌涌入;2018年,智能門鎖生產企業(yè)突破2000家,品牌超過3500家。在傳統(tǒng)鎖業(yè)改革進軍智能門鎖市場的同時,各個行業(yè)巨頭也不甘寂寞。在2018年之前,海爾、TCL、創(chuàng)維、美的等家電巨頭,中興、小米、華為等手機巨頭紛紛入場;2018年之后,百度阿里也相繼進入,2018年12月由百度領投的云丁科技獲得D輪融資,2019年1月阿里以7億元投資優(yōu)點科技。

  總體而言,目前中國智能門鎖市場上的品牌主要包括五大類:

  傳統(tǒng)門鎖/五金企業(yè) :如德施曼、凱迪仕、匯泰龍、金指碼、名門等,其在硬件制造以及供應鏈上具備優(yōu)勢。

  老牌安防企業(yè) :如??低?/a>、大華等,在技術層面,安防企業(yè)擁有領先的生物識別技術、云存儲技術等,是其入局智能門鎖所具備的優(yōu)勢。另外,在渠道方面,其主要從工程渠道切入,可直接與房地產開發(fā)商接洽。

  家電/電子企業(yè) :如三星、海爾、美的、TCL、飛利浦、聯(lián)想等,對于他們而言,智能門鎖與家電/手機具有較強的相關性,布局智能門鎖能夠讓品類更豐富完善。此外,家電/電子企業(yè)積極打造智能家居、布局全屋智能,門鎖也是其中重要一環(huán)。

  互聯(lián)網企業(yè) :如小米、聯(lián)想、360、京東京造等,主要也是看中智能門鎖作為智能家居入口的生態(tài)價值?;ヂ?lián)網廠商的產品性價比高,在軟件服務上等方面體驗較好,具有用戶基礎和線上渠道銷售優(yōu)勢。

  初創(chuàng)型企業(yè) :如圍繞酒店、公寓等B端市場的云丁、果加,C端的鹿客等,他們可以通過低價優(yōu)質產品迅速搶占市場,但在門鎖機械部件設計和制造方面經驗不足,渠道相對較弱。

  不同類型智能門鎖企業(yè)對比

圖片

資料來源:洛圖科技(RUNTO)整理

  B端品牌格局趨于穩(wěn)定,C端線上小米獨占鰲頭

  上千品牌涌入智能門鎖市場,品牌格局也在不斷變動中。B端市場由于先發(fā)優(yōu)勢、客戶遷移成本高、發(fā)展較成熟等因素,智能門鎖的競爭格局已趨于穩(wěn)定。在公寓鎖市場,云丁、果加占據(jù)了行業(yè)大半份額,剩余份額由云柚、櫸樹、青檸等瓜分。

  C端市場潛力巨大,參與者不斷增多,跨界而來的各大互聯(lián)網、家電、手機企業(yè)均在C端發(fā)力,尤其線上市場準入門檻較低,市場競爭不斷加劇。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2020年1-5月,中國智能門鎖線上市場TOP5品牌份額為48.9%,集中度較低

  分品牌看,線上市場小米獨占第一陣營。2020年1-5月,小米線上市場份額達到31.2%,是唯一一個銷量突破20萬的品牌,同時每個月均穩(wěn)居第一。第二陣營包括德施曼、凱迪仕等傳統(tǒng)門鎖企業(yè),銷量占比在5-10%左右,其份額容易受當月促銷活動的影響;第三陣營目前處于混戰(zhàn)階段,既包括三星、TCL、飛利浦等家電企業(yè),也包括宜恩斯、武匠、明凱等中小企業(yè),份額在5%以下。

  2020年1-5月中國智能門鎖線上市場主要品牌銷量份額

圖片

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

  洛圖科技(RUNTO)分析師Robin認為,盡管智能門鎖行業(yè)現(xiàn)出千鎖大戰(zhàn)的局面,但隨著競爭的加劇,2020 年行業(yè)將進入洗牌期。一方面,隨著技術門檻的降低,產品同質化現(xiàn)象出現(xiàn),在同等價位下,消費者更愿意選擇知名度高的品牌;另一方面,疫情的重壓之下,一些銷量小、產品力薄弱的企業(yè)面臨著資金鏈斷裂的問題,將被淘汰出局。智能門鎖的競爭并非單純產品的競爭,同時也包括渠道、安裝及售后服務、用戶體驗的競爭,只有綜合實力強的品牌才能立足于市場。

  洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖零售市場月度追蹤(Chinese Intelligent Lock Retail Market Monthly Tracker)》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機型及價格走勢。

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