2025年的618年中促銷相較于往年，呈現(xiàn)了長效運營機制深化、規(guī)則簡化常態(tài)化、政策與平臺補貼協(xié)同強化、AI深度融入消費鏈路等諸多特征。

　　在智能門鎖領域，今年大促的整體市場表現(xiàn)強勁。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促期間(5月12日-6月22日)，中國智能門鎖線上全渠道市場(含內容電商)的合計銷量為133.1萬套，同比增長22.9%;銷額為14.1億元，同比增長18.9%。

　　促銷期間的產品零售均價為1058元，比2024年同期減少了37元，不過，這卻是今年以來的階段性高點。事實上，從1月到5月，市場均價長期徘徊在千元以下，在618期間首次向上突破了千元關口。洛圖科技(RUNTO)將原因歸于國補刺激，政策的成效不僅在于市場規(guī)模的推高，還在于對中高端產品的傾斜作用，拉動了整體產品和價格結構的上升。

2025年618促銷期 中國智能門鎖線上市場規(guī)模及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：萬套、億元、元、%

一、品牌格局：

市場份額進一步集中，TOP4份額超50%

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，大促期間，市場份額進一步向頭部品牌集中，TOP4品牌的合計銷量份額超過了五成。頭部品牌通過差異化的競爭策略，在各銷售平臺和價格段展現(xiàn)出了一定的資源配置優(yōu)勢。

　　在銷額方面，德施曼居線上市場首位，市場份額為25.8%。德施曼通過加大直播投入得以強化自身地位，尤其是在抖音平臺上表現(xiàn)突出。此外，產品持續(xù)聚焦于中高端市場，618促銷期內在1500元以上價位段的量額維度均位于首位。

　　小米收獲了線上全渠道的銷量榜首，以及傳統(tǒng)電商平臺(即貨架電商)的銷額榜首。小米在多個價格段有產品布局，其中在500-999元區(qū)間，E30貢獻顯著;2500元以上市場中，M30 Pro占據(jù)了銷量第一的位置，銷量份額達到20.3%。

　　值得關注的是，螢石在2025年以來首度進入銷量與銷售額排名的前五，其新品Y5000FVX在2500元以上的市場中表現(xiàn)不錯，銷量排名機型第六。

2025年618促銷期 中國智能門鎖線上市場品牌銷售份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

二、產品特點：

功能復合型份額增長，基礎款份額減少

　　2025年618大促期間，功能復合型的智能門鎖增長顯著，尤其是集成了人臉識別、掌靜脈技術的產品。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商平臺，“人臉+貓眼+屏幕”、“人臉+掌靜脈+貓眼+屏幕”智能鎖的銷量份額分別為24.9%、11.4%，較1-5月的累計水平增長了4.8、2.9個百分點。

　　與此同時，僅支持密碼、指紋開鎖等基礎功能的智能鎖銷量份額收窄至37.5%，較1-5月下降了9.4個百分點。

　　這一趨勢反映出消費者對便捷性、安全性與多功能的需求擴張。

2025年618促銷期 中國智能門鎖傳統(tǒng)主流電商平臺重點功能銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%